地域名を入れたページタイトルと説明文の付け方

ページタイトルに地域名を入れるとよい、という話はよく聞きます。けれど、いざ書こうとすると「どの地名を使うか」「どこまで入れるか」「説明文には何を書くか」で手が止まりがちです。

この記事では、ページタイトルと説明文の基本の型と、業種別の例を紹介します。ページごとの変え方や、入れすぎを防ぐ見直し方もまとめたので、今のホームページの点検にも使ってください。地域名で見つけてもらうための全体の考え方は、「地域名＋業種」の検索で見つけてもらうための基本で説明しています。

ページタイトルと説明文は、どこに出るのか

ページタイトルは、検索結果でいちばん大きく表示される見出しです。ブラウザのタブや、ブックマークの名前にも使われます。説明文は、検索結果でタイトルの下に出ることがある短い文章です。

どちらも、ホームページの見た目には出てきません。ページの裏側（HTMLの中）に書く情報なので、作ったまま見直されずにいることがよくあります。

• ページタイトル：検索結果の見出し、ブラウザのタブ、ブックマークの名前
• 説明文：検索結果でタイトルの下に出る文（出ない場合もある）

なお、検索結果に出る文は、書いた説明文がそのまま使われるとは限りません。検索された言葉に合わせて、Googleがページの本文から文を選んで表示することもあります。タイトルも、内容に合わせて書き換えて表示されることがあります。それでも、自分で整えておけば、意図に近い形で出やすくなります。

ページタイトルの基本の型

小さなお店のトップページなら、次のどちらかの型で考えると書きやすくなります。

• 型A：屋号｜地域名の業種（例：ひだまり｜みどり駅前の自家焙煎カフェ）
• 型B：地域名の業種 屋号（例：みどり駅前の自家焙煎カフェ ひだまり）

屋号ですでに知られているお店は型A、屋号よりも「何のお店か」を先に伝えたいお店は型Bが向いています。迷ったら、検索結果の見出しを見た人が「自分が探しているお店だ」と分かるかどうかで決めましょう。

地域名の選び方

地域名は、お客さまが実際に使う言葉を選びます。市や区の名前、駅の名前、昔からの地名など、地域によって探し方が違います。お客さまに「どこにあるお店か、人に説明するときどう言いますか」と聞くと、ヒントが見つかることがあります。

駅から近いお店は駅名、住宅地のお店は町名や区名、車で来る人が多いお店は市の名前、というように、お客さまの来かたで考えるのも1つの方法です。

業種別の例

架空のお店で、トップページのタイトルと説明文の例を作りました。地名や屋号を入れ替えて、自分のお店に合わせてみてください。

業種	ページタイトルの例	説明文の例
カフェ	ひだまり｜みどり駅前の自家焙煎カフェ	みどり駅北口から歩いてすぐの自家焙煎カフェです。季節のタルトと、豆の量り売りもあります。営業時間とメニューはこちら。
美容室	ヘアサロン こもれび｜あおば区の美容室	あおば区の住宅街にある、席が2つの小さな美容室です。カットとカラーの料金、スタイル写真、予約の方法を載せています。
歯科医院	さくら歯科クリニック｜ひがし台駅の歯医者	ひがし台駅から歩いて通える歯科医院です。一般歯科と小児歯科の診療時間、初めての方の受診の流れをご案内します。
工務店	森の木工務店｜みなみ市の注文住宅とリフォーム	みなみ市を中心に、木の家の注文住宅とリフォームを手がける工務店です。施工事例と家づくりの流れをご覧いただけます。
学習塾	あすなろ学習教室｜きた町の小中学生向け個別指導	きた町の小学生・中学生向けの個別指導塾です。コースと時間割、料金、体験授業の申し込み方法を載せています。
訪問型の仕事	くらし整理サービス｜にし市とその周辺の片付け	にし市とその周辺にうかがう、家の片付けと不用品整理の相談窓口です。対応エリアと作業の流れをご案内します。

説明文は、「どこの・何のお店か」に続けて、「そのページで何が分かるか」を書くのがコツです。検索した人は、開く前に「知りたいことが載っていそうか」を見ています。

ページごとにタイトルと説明文を変える

すべてのページが同じタイトルだと、検索結果で見分けがつかず、どのページを開けばよいか分かりません。ページごとに「そのページに何があるか」を前に出し、屋号は後ろに置きます。トップページで地域名を入れていれば、ほかのページで毎回入れる必要はありません。

ページ	タイトルの例（架空のカフェ）
トップ	ひだまり｜みどり駅前の自家焙煎カフェ
メニュー	メニューと料金｜ひだまり（みどり駅前のカフェ）
アクセス	アクセス・駐車場｜ひだまり
お知らせの記事	年末年始の営業日のお知らせ｜ひだまり
豆の通販	自家焙煎コーヒー豆の通販｜ひだまり

説明文も同じです。メニューのページなら「人気のメニューと料金」、アクセスのページなら「駅からの道順と駐車場」のように、そのページの中身を書きます。全ページに同じ説明文を入れるくらいなら、まずはよく見られるページから1枚ずつ書き分けていきましょう。

地域名を詰め込みすぎない

「たくさん入れたほうが見つかりやすい」と考えて、地名や業種を並べてしまうことがあります。次のような書き方は、かえって逆効果になりかねません。

• 悪い例：みどり市 カフェ みどり駅 カフェ あおば区 カフェ ランチ ひだまり
• 見直した例：ひだまり｜みどり駅前の自家焙煎カフェ

地名を並べたタイトルは読みにくく、検索結果で見た人に「何のお店か」が伝わりません。Googleも、言葉を不自然に詰め込んだページを好ましくないものとしています。タイトルは1つの地域名と1つの業種を軸にし、ほかの地名は本文の中で自然に書きましょう。

対応エリアが広い場合も同じです。拠点の地域だけをタイトルに入れ、対応エリアの一覧や地域ごとの事例は本文で紹介します。実際に仕事をしていない地域の名前を入れるのは、探している人を迷わせるので避けましょう。

よくある質問

まとめ

ページタイトルは「屋号｜地域名の業種」のような型で、大事な言葉を前に置きます。説明文には「どこの・何のお店か」と「そのページで分かること」を書きます。ページごとに中身に合わせて変え、地域名は詰め込みすぎないことが大切です。

Avrencalでは、小さなお店や個人事業のホームページ制作をお受けしています。タイトルの付け方に迷ったときも、無料のお見積もりからご相談ください。