公開後に見るべき数字：Google Search Console の基本

ホームページを公開しても、検索でどのくらい見つけてもらえているのかは、外からは分かりません。自分で検索してみても、表示される順番は人や場所によって変わるため、それだけでは判断できません。

そこで役に立つのが、Googleが無料で提供しているGoogle Search Console（サーチコンソール）です。この記事では、登録の流れと、小さなお店がまず見ておきたい画面と数字を紹介します。画面の名前や配置は変わることがあるので、操作の細かい部分はGoogleの公式ヘルプもあわせて確認してください。

Search Console で分かること

Search Console は、Googleの検索から見た、自分のホームページの状態を教えてくれる道具です。主に次のことが分かります。

• どんな言葉で検索されたときに、自分のページが表示されたか
• 検索結果に何回表示され、何回クリックされたか
• どのページがGoogleに登録されていて、どのページが登録されていないか
• スマホでの表示や、セキュリティの問題についての知らせ

一方で、ホームページに来た人がどのページをどれくらい見たか、といった「サイトの中での動き」は、Search Console の範囲ではありません。それを見たい場合は、同じくGoogleのアクセス解析の道具（Google アナリティクス）を使います。まずは Search Console だけでも、検索の入口の様子はつかめます。

登録の流れ

大まかな流れは次の通りです。

1. お店として管理するGoogleアカウントでログインする
2. Search Console に、自分のホームページを「プロパティ」として追加する
3. そのホームページの持ち主であることを確認する（所有権の確認）
4. サイトマップを送信する（後で説明します）

プロパティの追加には、ドメイン全体をまとめて登録する方法と、アドレスの始まりを指定して登録する方法があります。所有権の確認の方法も、ドメインの設定に情報を書き足す、ホームページに確認用のファイルやタグを置く、などいくつかあります。どれを選ぶかは、ホームページの作り方や管理のしかたで変わるので、制作した人と相談して決めると確実です。

「検索パフォーマンス」で見る4つの数字

いちばんよく使うのが「検索パフォーマンス」の画面です。ここには、次の4つの数字が並びます。

数字	意味	見るときのヒント
表示回数	検索結果に、自分のページが表示された回数	どんな言葉で「候補に出ているか」が分かる
クリック数	検索結果から、自分のページがクリックされた回数	実際に検索から来てくれた入口の数
平均CTR	表示されたうち、クリックされた割合	タイトルや説明文が「開きたい」と思われているか
平均掲載順位	検索結果で表示されたときの、おおよその順番の平均	小さいほど上に表示されている。上下の動きを見る

画面の下には、表示された検索の言葉（クエリ）や、ページごとの数字が一覧で出ます。期間を変えて比べることもできます。数字は数日遅れて反映されることがあり、公開して間もないホームページでは、しばらくほとんど出てこないこともあります。

数字の読み方の例

たとえば架空のカフェで、次のような様子が見えたとします。

• 「みどり駅 カフェ」で表示回数はあるのに、クリックが少ない → トップページのタイトルと説明文を見直す
• 「ひだまり 営業時間」で検索されている → 営業時間がトップからすぐ見えるか確かめる
• 思ってもいなかった「豆 量り売り」で表示されている → そのことを詳しく書いたページを作る

平均掲載順位は、表示されたときの順番をならした数字なので、検索の言葉ごとに見るほうが役に立ちます。全体の平均だけを見て、上がった・下がったと判断しないようにしましょう。また、検索された言葉は、件数が少ないものなど、一部が一覧に出ないこともあります。

大切なのは、数字の大小に一喜一憂することではなく、お客さまがどんな言葉で探しているかを知ることです。タイトルの直し方は地域名を入れたページタイトルと説明文の付け方で紹介しています。

ページのインデックス登録と、URL検査

Googleの検索に出るには、まずページがGoogleに登録（インデックス登録）されている必要があります。「ページのインデックス登録」の画面では、登録されているページと、登録されていないページの数、登録されていない理由が分かります。

登録されていないページがあっても、すぐに問題とは限りません。同じ内容のページが別のアドレスにある、わざと検索に出さない設定にしている、といった理由で外れていることもあります。気になるときは、表示された理由を公式ヘルプで調べるか、制作した人に見てもらいましょう。

新しいページを作ったときや、大きく書き直したときは、「URL検査」でそのページのアドレスを調べ、登録をリクエストすることもできます。リクエストしても、すぐに登録されるとは限りません。

サイトマップを送る

サイトマップは、ホームページにどんなページがあるかをまとめた一覧のファイルです。多くの場合、「sitemap.xml」という名前で置かれています。Search Console の「サイトマップ」の画面からそのアドレスを送信しておくと、Googleにページの場所を伝えやすくなります。

サイトマップがあるかどうか、どこに置かれているかは、ホームページの作り方で違います。分からない場合は制作した人に確認しましょう。ページを大きく増やしたときは、送信の状態を確かめておくと安心です。

毎月の見方：5分でできる確認

毎日見る必要はありません。月に1回、決まった日に次のことだけ確かめると、続けやすくなります。

• 先月と比べて、クリック数と表示回数が大きく変わっていないか
• よく表示されている検索の言葉に、新しいものが出ていないか
• 表示回数が多いのにクリックが少ないページはないか
• インデックス登録の画面に、急に増えたエラーはないか
• Googleからの知らせ（メッセージ）が届いていないか

気づいたことは、メモに残しておきましょう。「タイトルを変えた日」「新しいページを足した日」を書いておくと、あとで数字の動きと照らし合わせられます。更新の続け方はホームページの更新が続かない人へも参考にしてください。

まとめ

Google Search Console を使うと、どんな言葉で検索されて、どのくらい表示され、どのくらいクリックされたかが分かります。登録してサイトマップを送り、月に1回、検索パフォーマンスとインデックス登録の画面を見る習慣をつけましょう。数字は、お客さまの探し方を知るための手がかりです。

Avrencalの月ごとの保守では、文章や画像の更新、表示の確認、ご相談にも対応しています。数字の見方に迷ったときも、気軽にお声がけください。